Poland Business Run to największy bieg charytatywny w Polsce. Współpracując z organizatorami, przygotowaliśmy nową stronę, dzięki której na wydarzenie zapisało się o 44% więcej drużyn, niż rok wcześniej.
Zobacz onlineTelefon +48 791 713 250
Wzrost liczby zapisów o 44% dzięki nowej stronie www
Śledź nas w mediach społecznościowych
Informacje i projekt w liczbach
- Jasno określony cel — Celem projektu było przekazanie kluczowych informacji w przystępnej, zachęcającej do zapisu formie. Strona została zakodowana jako one pager – wszystkie potrzebne informacje są dostępne na wyciągnięcie ręki, bez przymusu klikania
- Przejrzysta prezentacja pakietów — uczestnicy PBR mogą wziąć udział w biegu stacjonarnym lub wirtualnym. W obu wersjach dostępnych jest kilka pakietów. Zaprezentowaliśmy je w czytelny sposób, inspirując się stronami sprzedającymi produkty subskrypcyjne.
+14,4% przyrost liczby zgłoszonych drużyn przy jednoczesnej redukcji budżetu reklamowego
+44% wzrost liczby osób zapisanych na bieg stacjonarny rok do roku
+125 wzrost liczby zapisanych firm względem 2023 r.
+700 wzrost wejść na stronę rejestracji rok do roku
+700 wzrost liczby nowo założonych kont rok do roku
40 000 liczba zapisanych biegaczy
919 tyle firm zwiększyło liczbę drużyn lub zapisało się po raz pierwszy (2/3 całości)
Główne założenia i początek projektu
Poland Business Run to fundacja, która organizuje najbardziej znaną sportową akcję charytatywną w Polsce. Do biegu zgłaszają się firmy, które wystawiają pięcioosobowe sztafety. Impreza połączona jest ze zbiórką charytatywną. Środki przekazywane są na wsparcie osób po amputacjach.
Od kilku lat Brave New bierze udział w Poland Business Run. Gdy fundacja poprosiła nas o stworzenie nowej strony czuliśmy dumę i ekscytację. Chcieliśmy wykonać zadanie jak najlepiej i zrealizować cele, które zostały nam przedstawione.
Co było dla nas ważne?
Uporządkowanie chaosu komunikacyjnego
Informacje na temat Poland Business Run były dostępne w wielu miejscach. Brakowało jednego źródła prawdy. To powodowało frustrację sympatyków, zawodników i organizatorów. W wyniku zmian na stronie biegu znajdują się wszelkie niezbędne informacje.
Dwie wersje językowe
W polskich firmach pracuje wielu obcokrajowców, jednym z założeń było stworzenie strony w dwóch wersjach językowych: polskiej i angielskiej.
Jasna architektura informacji
Strona PBR jest czysta i zawiera tylko niezbędne informacje. Projektując ją chcieliśmy, żeby użytkownik poruszał się “jak po sznurku” odkrywając kolejne informacje na temat biegu.
Czytelne call to action
Jasny komunikat Utwórz Darmowe Konto powtarza się na stronie w wielu miejscach. Jest to celowy zabieg, dzięki któremu pomogliśmy fundacji zwiększyć liczbę uczestników biegu.
Prezentacja pakietów
Pakiety dla firm są zainspirowane układem tych sekcji, jaki można znaleźć na stronach firm sprzedających subskrypcje. Intuicyjny slider pozwala wybrać typ biegu, a w bloku pakietu wyświetlane są wszystkie korzyści dla uczestnika.
Strona dostosowana do potrzeb osób z niepełnosprawnościami
Aby strona była dostosowana do potrzeb osób z niepełnosprawnościami, nie musi mieć ikon kontrastu i powiększenia fontu. Ważniejsze jest zachowanie odpowiednich kontrastów, czy dostępność dla odpowiednich aplikacji wspierających np. czytanie tekstu.
Jakie rezultaty udało nam się osiągnąć?
Nowa strona internetowa pomogła zwiększyć liczbę uczestników biegu stacjonarnego. Stało się tak mimo ograniczenia budżetu reklamowego na promocję biegu. Dobrze przemyślana struktura strony www i jasne komunikaty sprawiają, że większa liczba odwiedzających zmienia się w klientów, a działania reklamowe są skuteczniejsze.
Nie tylko wzrost liczba zapisów, ale również wzrost liczba przejść na stronę rejestracji oraz zwiększony udział finansowy dotychczasowych uczestników biegu pokazują, że przemyślana architektura nawet z pozoru prostej strony może znacząco wpłynąć na wynik finansowy.
Innym ważnym dla fundacji rezultatem było zmniejszenie ilości wiadomości wysłanych przez osoby zainteresowane biegiem. Nie prezentujemy dodatkowych statystyk, ale spadek pytań był “znaczący”.
Strona Poland Business Run to świetny przykład pozornie niewielkiego projektu strony www, który może przynieść fenomenalne rezultaty dla organizatorów wydarzeń.